Estudio "Revistas, marcas con engagement"

Con un público relacionado al mundo de las revistas, de la publicidad y de los medios de comunicación en general el 4 de octubre de 2011 se dieron a conocer los resultados del primer estudio realizado por el Centro de Estudios de la Asociación Nacional de la Prensa en conjunto con la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes.

En Casapiedra, el académico de la U. de los Andes, Cristóbal Benavides y el gerente general de la ANP, Andrés Alvarado, presentaron algunas cifras y las siete verdades sobre las revistas: las revistas permanecen, impactan, son un medio de gran ubicuidad, la publicidad en revistas es atractiva, aceptada, entrega prestigio y orienta a los lectores en el proceso de compra. Para lograr los resultados de este estudio se hicieron 1.298 encuestas telefónicas, seis focus groups y once entrevistas en profundidad a directivos de los principales avisadores en revistas y agencias de medios. El público encuestado fueron mujeres y hombres, entre 15 y 65 años, de segmentos socioeconómicos ABC1, C2 y C3.

Tras la presentación del estudio, la CEO de World Newsmedia Network, Martha L. Stone presentó un panorama de la industria de las revistas en Chile comparado con el resto de Latinoamérica, además de las tendencias mundiales en este rubro. Contó que Chile tiene la mayor penetración de Facebook en Latinoamérica y por tanto una alta penetración de Internet (9.254.423 personas), por lo que animó a las revistas a invertir recursos en desarrollar nuevos productos tanto para móviles como para tablets y páginas web. Para finalizar su presentación, Martha L. Stone enumeró las oportunidades que tiene Chile para el desarrollo de la industria como crear campañas de poder dirigidas a clientes chilenos, crear revistas en iPad, crear estrategias para focalizar intereses de la audiencia y capacitar a las áreas de venta para hacer más atractiva la oferta.

Más tarde se realizó un panel llamado “Casos de éxito e innovación en el mundo del avisaje” donde el primer expositor fue el presidente y fundador de Lowe Porta, Raúl Menjíbar, quien mostró a los asistentes algunos exitosos casos de avisos publicitarios que se han publicado en revistas y recalcó lo atractiva que siguen siendo las revistas para entregar el mensaje publicitario; luego fue el turno del gerente general de Universal McCann, Martín Osorio, quien explicó la importancia de la innovación para los clientes. Javier Devilat, director de TabletPRO y devilat.com / diseño y contenido animó a las editoriales a creer en las aplicaciones digitales, ya que todas las características de las revistas también están presentes en las revistas digitales debido a que se utiliza el video, infografías, imágenes y todos los recursos que provocan buenos momentos para los lectores. Por último, el director de WoodWing para el ConoSur, Marcelo Cutini, también animó a las empresas chilenas a crear revistas digitales, ya que se ha comprobado que la gente usa los tablets en momentos de relajo, como son los sábados y domingos.

Los asistentes se llevaron un manual con los resultados del estudio que explora las posibilidades de las revistas como medio publicitario. El seminario fue auspiciado por WoodWing, la imprenta Morgan y contó con la colaboración de la embajada de Estados Unidos en Chile.