Asociación Nacional de la Prensa - Chile

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Reportaje ANDA: la ANP, un referente en el mundo de las comunicaciones

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Marzo 2014.- La Asociación Nacional de la Prensa (ANP), Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Asociación Nacional de Publicidad (Achap) son las asociaciones gremiales más destacadas del mundo de los medios, de la publicidad y del marketing digital y se caracterizan, entre otras cosas, por enfrentarse a un desafío  en común: el desarrollo de nuevas tecnologías es mucho más rápido que en otras áreas, por lo que deben velar siempre por innovar y evolucionar hacia nuevas plataformas.     
Por lo mismo, dieron a conocer la situación que viven cada día y los desafíos que tienen para este 2014 en un reportaje titulado “Desafíos 2014 para la prensa, la publicidad y el marketing digital”, en la edición marzo –abril de la revista Marcas y Marketing de ANDA.

    

La gerente general de la ANP, María José Acuña; el presidente de IAB Chile, Christopher Neary, y el gerente general de Achap, Jorge Jarpa cuentan en un interesante reportaje la realidad de los respectivos mercados desde su propia visión como expertos en el área.

La ANP destacó como evento importante del año pasado la organización y  realización del “Debate Presidencial de Prensa Regional”, instancia que fue la pionera en reunir a ocho de los nueve candidatos de la campaña presidencial de 2013 para debatir sus diferentes propuestas.       
María José Acuña, destacó también el Centro de Capacitación ANP, creado el año pasado y que ya cuenta con cuatro proyectos en beneficio del desarrollo de la industria.

IAB Chile, que tiene como misión fomentar el desarrollo de los medios digitales de nuestro país haciendo promoción y difusión de esta industria, se dedicó el año pasado a promover el mercado digital mostrando las últimas tendencias, compartiendo mejores prácticas y ayudando a las marcas a aprovechar de la mejor manera posible lo que ofrece el entorno digital a la publicidad y el marketing. Para esto, realizaron un Seminario Anual de Marketing digital y los IAB Awards, donde premiaron los mejores trabajos digitales del año.

 “Nos encargamos de premiar aquellos trabajos creativos que forman parte de su gremio, esta vez haciéndolo a través del Festival Achap, y también con el curso llamado ‘Actualización en Comunicaciones de Marketing’, realizado en conjunto con ANDA”, comenta Jorge Jarpa en el reportaje, por el lado de publicidad.

Al preguntar sobre los desafíos que se aproximan, y específicamente al referirse a la rapidez con la que la tecnología va evolucionando en este rubro, Neary comenta que “la industria en la que se mueven debe avanzar rápido y crear nuevos caminos. La tecnología siempre nos llevará una ventaja, pero nuestras marcas deben vivir en lo digital y estar permanentemente buscando nuevas formas de interactuar con las personas. Debemos atrevernos a hacer más”.

En el área de la publicidad, Jarpa enfatiza en que “deberán enfrentarse a importantes definiciones y re-definiciones, comenzando por el término ‘publicidad’, el que se ha hecho insuficiente para cubrir la variedad de actividades que se desarrollan en el mundo de las comunicaciones de marketing”.


Por último, en el caso de la prensa escrita, María José Acuña es clara: “Queremos lograr la implementación completa del Centro de Capacitación antes mencionado, para que se afiance como un referente para la industria medial de excelencia académica, donde nuestros profesionales del área de las comunicaciones puedan seguir perfeccionándose y actualizándose en las nuevas tendencias mundiales de la prensa escrita (…) Pretendemos fortalecer a la ANP, extender la presencia en nuestro país y que los diferentes actores del rubro se sientan con la libertad y cercanía de recurrir a la asociación para trabajar diferentes temas”.

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