Asociación Nacional de la Prensa - Chile

La inversión publicitaria crecerá en torno al 4,8% en el mundo el 2012

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Las grandes multinacionales han estado acumulando reservas desde el inicio de la crisis en 2008 y actualmente muchas de ellas están en una "fuerte posición" para invertir en marketing, por lo que es previsible que aumenten su inversión en publicidad, según ZenithOptimedia, que ha cifrado en su último informe este aumento en un 4,8%.

En total, según las previsiones de la red de agencias de medios, el mercado de la publicidad moverá a finales de año 489.000 millones de dólares. Además, para los próximos años ZenithOptimedia espera crecimientos de las inversión publicitaria del 5,3% para 2013 y del 6,1% para 2014.

Esta mejora se debe a dos "factores fundamentales": que "muchos grandes anunciantes están invirtiendo más para potenciar su crecimiento" y que se ha reducido el riesgo de colapso en la eurozona a pesar del empeoramiento de los indicadores económicos en el corto plazo.

Anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho público recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca y lanzamiento de nuevos productos. Así por ejemplo, Coca Cola, el séptimo mayor anunciante del mundo, ha anunciado su intención de reducir sus costes estructurales entre 550 y 650 millones de dólares para 2015 y reinvertir estos ahorros en marketing.

Además, los JJOO, la Eurocopa de Fútbol, las elecciones presidenciales en EEUU y otras elecciones aseguran "un empujón al mercado publicitario mundial". De hecho, estos eventos, junto a la recuperación económica de Japón, representan el 1,6% del crecimiento en la inversión esperado para este año y sin ellos, seguramente, la inversión crecería en 2012 menos que en 2011.

No obstante, este crecimiento de la inversión publicitaria no es equitativa en todos los países. El 60% de todo ese incremento entre 2011 y 2014 se originará en mercados en desarrollo y aproximadamente la mitad (49%) provendrá de diez mercados. Sólo Brasil, Rusia, India y China generarán un 33% del total del crecimiento en inversión publicitaria, mientras que Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Coreo del Sur, México y Turquía generarán el otro 16%.

Actualmente, EEUU es el mayor mercado publicitario, seguido de Japón, China, Alemania y Reino Unido. La previsión es que este ranking se mantenga el 2014, aunque según las previsiones de ZenithOptimedia para entonces China, con un crecimiento del 17,1%, se situará casi al nivel de Japón, hasta representar el 98% del mercado publicitario del país nipón, frente al 23% que representaba en 2005

 

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